韓国のグローバルエンターテインメント企業HYBEが南アフリカ共和国出身のポップスターTyla（タイラ）とグローバルマネジメント契約を締結した。
16日、HYBEは新規合弁会社NFO LLCを設立し、Tylaのグローバル活動を専任管理すると発表した。
Tylaは2002年生まれのZ世代シンガーソングライターで、代表曲「Water」で世界的な注目を集めた。この曲は2023年米国ビルボードメインシングルチャート「ビルボードホット100」で7位まで進出し、大成功を収めた。Tylaは「Water」でグラミー賞の「最優秀アフリカン・ミュージック・パフォーマンス賞（Best African Music Performance）」部門を受賞した。
Tylaの音楽的成果はここで止まらない。3月に発表した正規アルバム『TYLA』は、米国ビルボードメインアルバムチャート「ビルボード200」で24位を記録し、アメリカレコード協会から「ゴールド」認証を受けた。彼女の発表曲はSpotifyでのみ累積ストリーミング数30億回を突破する記録を打ち立てた。
Tylaの音楽はアフロビーツ、アマピアノ、ポップ、R&Bが調和して結合された独創的なサウンドが特徴だ。この新鮮な音楽的アプローチは、グローバル音楽市場で差別化された競争力として作用している。 HYBEは今回のパートナーシップのためにアフリカン音楽業界の専門家たちと手を組んだ。アフリカン音楽業界で豊富な経験とネットワークを持つブランド・ヒクソン、コリン・ゲイルと合弁会社NFO LLCを設立した。
新会社はTylaのグローバルマネジメントだけでなく、ツアー、マーケティング、プロモーションなどアーティスト成長に必要な領域を統合的に支援する予定だ。
NFO LLCはレコーディング、パブリッシング、ブランドパートナーシップ、MD（グッズ商品）など多様な事業分野でシナジーを創出する計画だ。またアフリカ地域の新進アーティストを発掘し育成する体系的なシステムも構築する方針だ。
イ・ジェサンHYBE代表は「今回のパートナーシップはHYBEのグローバル拡張戦略において重要な転換点となる」と述べた。彼は「ブランド・ヒクソンとコリン・ゲイルの専門性、HYBEのグローバルネットワークと資源を結合し、アフリカアーティストの芸術的才能が世界に広く知られるように持続可能な接続を構築する」と語った。
ブランド・ヒクソンとコリン・ゲイルは「NFO LLCの設立は最近数年間急成長したアフリカン音楽市場とアフロビーツジャンルにHYBEの存在感を高める強力な足場となる」と評価した。
彼らは「世界最高水準のHYBEの人材とインフラを活用できる点はK-POPとアフリカン音楽の両方にとって大きな機会であり競争力であるため、ポジティブなシナジー創出が期待される」と伝えた。
