パラダイスグループが防弾少年団(BTS)メンバーVを新規ブランドアンバサダーに選定し、グローバルブランドキャンペーンを開始すると1日発表した。FEEL YOUR PARADISE, あなたのパラダイスを感じてみようというスローガンの下で進行する今回のキャンペーンは、パラダイスのグローバルな地位の強化を目指している。
訪韓外国人観光客数が連日歴代最高を更新している状況の中、パラダイスシティは今年ミシュランキー、フォーブスなど世界的なホテルガイドから相次いで認められ、韓国複合リゾートのグローバル競争力を証明した。
パラダイスはホテル・リゾート部門とゲーミング施設を統合した複合リゾート(IR)競争力強化とともに、今回のブランドキャンペーンを通じて世界的なラグジュアリーリゾートとしての地位をさらに強固にする計画だ。
パラダイスはVのグローバルな影響力と彼が示す豊かな芸術的素養がグループのアートマネジメント（アートテインメント）哲学と調和し、品格あるブランドイメージを実現すると判断しモデルに起用したと明かした。
Vは世界的な知名度と影響力を持つアイコニックアーティストで、パラダイスとは持続的な縁を結んできた。特にパラダイスシティの代表的な芸術イベントである「パラダイスアートナイト」に参加し、国内外のギャラリー関係者やアーティストたちの注目を集めたこともある。
パラダイスシティは世界的にも珍しく3000点以上のアートワークを保有しており、リゾート全体が一つの展示場の役割を果たし、親しみやすい芸術観覧環境を提供している。
パラダイスは桂園芸術中・高・大学を運営し、40年以上にわたり芸術人材の育成に尽力してきた。今回公開されるブランド映像は清掃員として登場したVがリゾートのあらゆる場所を舞台にファンタジーを展開するコンセプトで制作された。
この映像はH&R（ホテル&リゾート）を中心としたグループの中長期成長戦略を示している。映像の中でVは韓食ファインダイニングレストラン「セラセ」、家族向け屋内テーマパーク「ワンダーボックス」、ラグジュアリースパ「CIMER」、リゾートを一つの都市広場として実現した「プラザ」などを行き来し、各施設の魅力を表現している。
この映像はパラダイス公式サイトと自社SNS、YouTubeチャンネルを通じて初公開される予定だ。
海外では中国・日本など現地主要デジタルプラットフォームを活用し、グローバル顧客との接点を広げていく計画だ。
パラダイスホテル＆リゾートの関係者は「Vとのコラボレーションはブランド感度とグローバル知名度を同時に強化する重要な契機になる」とし、「全世界の旅行者が韓国訪問時に自然にパラダイスを思い起こせるようにK-ホスピタリティを代表するグローバル複合リゾートとしての経験を拡張し、文化芸術が生き生きと息づく空間というアイデンティティをさらに確固たるものにする」と述べた。
Vは「パラダイスシティの新しい顔として共にできて非常に嬉しい」とし、「芸術、遊園地、音楽など様々な経験が融合したパラダイスシティに訪れてパラダイスを直接感じてほしい」と伝えた。
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