アメリカのAmazon及びTikTok Shopで人気急上昇中の「MISSHA BBクリーム」が韓国で初発売
韓国のコスメブランド「MISSHA」は、海外で人気のあるBBクリーム2種を韓国のドラッグストア「OLIVE YOUNG」を通じて韓国市場に初めて展開した。
MISSHAは今月6日、アメリカのAmazonとTikTok Shopにて売上が急増したBBクリーム製品を、OLIVE YOUNG限定で韓国初発売することを発表した。
今回発売された製品は「MパーフェクトカバーBBクリーム」と「MパーフェクトカバーセラムBBクリーム」の2種で、これまで北アメリカやヨーロッパなどの海外市場でのみ販売されていたグローバル専用ラインである。
MISSHAのBBクリームは、世界41か国で累計販売量が1億個を突破したグローバル定番商品であり、5秒に1個ずつ売れるという驚異的な記録を持っている。
これらの製品は、チークの赤みなどを自然にカバーするミュートカラーベースと、肌色に柔らかくなじむテクスチャーにより、人種や肌タイプを問わず世界中の消費者から愛されている。
世界的ラッパー「カーディ・B」の効果で海外での売上が急増
特に「MパーフェクトカバーセラムBBクリーム」は、最近、世界的な女性ラッパーとして知られる「カーディ・B」が自身のTikTokアカウントで直接紹介し、爆発的な反応を引き起こした。
その動画が公開された直後、TikTok Shopの一日平均売上が1,225%急上昇し、Amazon Prime Dayの期間中はMISSHAのBBクリーム全体の一日平均売上が先週比484%増加する「Cardi B 効果」を示した。
Amazon Prime Dayの終了後も、Amazon内でMISSHAのBBクリーム売上は既存比で約1.5～2倍の水準を維持し、BBクリームのカテゴリーでNo.1ブランドとしての地位を確固たるものにしている。
韓国消費者向けにカラーと容量を細かく構成
MISSHAのブランドを運営する「エイブルCNC」は、今回のOLIVE YOUNGでのローンチに合わせ、韓国消費者の肌色や使用傾向を反映して製品の構成を細かく調整した。
「MパーフェクトカバーBBクリーム」は韓国人の肌色を考慮して13号から23号までの全5色で展開され、大容量50mlと携帯用20mlの2サイズで発売され、デイリーメイクアップや外出時の使用幅を広げた。
MISSHAの新製品BBクリーム2種は、OLIVE YOUNGでのローンチングを記念して、8月28日まで最大15%割引という特別な価格で販売される。
エイブルCNCのブランド戦略部門チョ・イェソ部門長は「海外市場で実績を上げたMISSHAの定番商品を韓国のお客様に紹介することは、グローバルブランドとしてのMISSHAの地位を再認識していただく絶好のチャンスである」と述べ、「機能性とトレンドの両面を兼ね備えたハイブリッドメイクアップ製品を通じて、韓国市場でも差別化されたポジショニングを維持していく」と伝えた。
一方、エイブルCNCは現在、世界41か国、5万9,000以上の店舗を運営し、グローバルビューティーブランドとしての地位を着実に強化している。
